专访 | 赛力斯张兴海：坚定走质量牵引品牌向上的精品路线 | 2022中国品牌论坛 - 汽车新闻

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专访 | 赛力斯张兴海：坚定走质量牵引品牌向上的精品路线 | 2022中国品牌论坛

2022-12-10 01:50:08 来源:中国汽车报网作者: 【大中小】浏览:30次评论:0条

全球化的今天，产业互联网带来了新的技术变革和商业模式变革。中国汽车品牌乘着新能源、智能化快速发展的东风，紧抓千载难逢的“变道超车”历史性机遇，赢得了良好的发展势头。

“以供给创新挖掘市场潜在需求，坚定走质量牵引品牌向上的精品路线。”12月8日，在2022中国品牌论坛期间，赛力斯集团董事长（创始人）张兴海在接受《中国汽车报》记者采访时表示，赛力斯将始终坚持高标准、高品质、高效率的品牌向上路线。

质量牵引品牌向上

企业品牌是产品品牌的集成和综合体现，是企业对品牌发展诉求的终点。

“新时代新征程，我们全方位打造全球智能汽车领先品牌，背后是全球领先产品的支撑。”张兴海表示，为此，赛力斯将之前“造产品”的观念，转变到“造精品”上来，而且以“高标准、高品质、高效率”的要求来定位精品。

张兴海表示，赛力斯持续推进品牌向上战略，优化产品结构，创造技术领先和独特品牌文化价值，打造质价比优势，努力提升品牌综合溢价能力，努力成为受人尊敬的品牌企业。

目前，30多年潜心耕耘汽车产业的赛力斯，正凭借丰厚的制造底蕴、技术积累和跨界融合，成为中国智能网联新能源汽车产业中的一支重要力量。2021年12月，赛力斯发布了高端智慧汽车品牌“AITO问界”，并相继发布问界M5、M7、M5 EV等三款产品，在多个指标上刷新了行业纪录，市场屡创新高。

“今年前三季度，赛力斯新能源汽车累计产销量较去年分别劲增275%和254%，远超行业平均水平。这一切均源自我们始终如一坚持走高标准、高品质、高效率的品牌向上路线。”张兴海谈到，赛力斯以精品战略夯实品牌建设。

他认为，新能源汽车赛道是马拉松式的耐力赛，且已进入下半场。那些没有真金白银技术投入、没有真金火炼打造质量、没有精诚所至提升服务的品牌，终将被市场淘汰出局。所以，赛力斯与华为联合设计打造产品之时，就谨记“一切为用户”的事业初心和企业核心价值观，把对质量的敬畏和虔诚恪守植入品牌基因。

在张兴海看来，赛力斯始终坚持“精品战略，质量引领，人才驱动”的发展路径，夯实“研发、制造、质量、服务及供应链”五大精品平台, 高质量推进精品战略，为用户提供超越预期的高端智慧电动汽车及商用智能电动汽车出行体验。

过去6年，赛力斯累计研发投入超100亿元，研发投入长年占营业收入的10%以上，形成了“中国领先，世界先进”的高性能纯电驱动技术和智能增程电驱技术。

“赛力斯已经成为一家名副其实的新能源汽车科技型制造企业。”张兴海说。

准确把握市场导向

当前，一系列历史性机遇，促进中国汽车自主品牌向上突破。

“品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。”张兴海告诉记者，党的二十大报告明确提出了加快建设制造强国、质量强国等科学论述，指出“中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化”。此前2019年11月，党中央、国务院印发《关于推进贸易高质量发展的指导意见》，提出加快品牌培育，加强质量管理，提升中国自主品牌的世界影响力。一系列政策和论述，强调了质量与品牌的辩证关系，赋予了自主品牌升级向上的光荣使命，鞭策中国制造业夯实质量、创新技术、提升服务，增添品牌含金量。

“实现碳达峰碳中和，为中国汽车品牌向上创造良机。”张兴海认为，在碳达峰碳中和目标牵引下，中国汽车环保人探索求进、勇力开拓，在智能网联新能源汽车这一全新赛道上，从产品、技术、服务、品牌等多方面实现开赛领跑。

今年1-9月，中国新能源汽车市场国产品牌市占率整体提升至44.5%，并与合资品牌的价差快速缩小到20%，有的溢价已超越合资品牌。中国智能网联新能源汽车成为高端品牌代名词，成为追求绿色出行、高品质生活消费群体首选，并重新定义了豪华座驾的内涵。越来越多年轻车主信赖并选择国产品牌。

在新赛道“第一棒”上，中国品牌汽车拔得头筹，赢得了时间、市场空间和用户口碑。“我们的新车质量、用户体验、核心技术、品牌号召力正一路领先。”张兴海认为。

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创造精品打造品牌

现阶段，随着我国中等收入群体的壮大，高质量供给引领和创造了新消费群体，由此，对车企提出了更高、更广的服务标准，并对品牌寄予了更深层次的精神文化需求。

洞悉这一趋势，赛力斯坚持品牌向上占位：以精品制造丰富品牌文化；创新营销与服务融为一体，将人文精神注入服务文化，用科技方式提供深度品牌体验，与用户共同打造汽车生活方式品牌，走全渠道发展路线；构建万物互联的汽车生态体系，完善用户交互、产品交付、后市场服务一体化的新型服务模式。

“通过共创共享，我们要让民族品牌汽车成为中国人绿色出行、快乐生活的亲密伙伴，让更多中国车跑在广阔的中国道路上。”张兴海表示。

如今，新能源汽车作为中国民族品牌先锋军，正加快推进高质量发展，在世界汽车舞台上强势崛起，在中国作为汽车大国迈向汽车强国的新征程上加速奔跑。

“未来的发展道路上，赛力斯将继续笃定‘三个坚持’：坚持创新驱动，为用户提供智慧电动汽车不一样的出行体验；坚持长期主义，为碳达峰碳中和目标早日实现而奋斗，让更多的人成为汽车环保人；坚持商业成功，构建万物互联的汽车生态体系。”张兴海强调，致力于品牌向上，赛力斯永远在路上。

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