诺基亚的Windows Phone尚不见回报

三星的Android已有回报，而诺基亚的Windows Phone尚不见回报。三星不仅反应速度快，而且还押宝多个平台，包括Android和Windows Phone，它甚至还推出了自己的操作系统Bada，以防其他两个操作系统失败。但是最后，Android给三星带来了回报，而且是丰厚的回报。

“三星在正确的时间选择了正确的平台Android，并从中受益多多。”斯佩克特说，“由于三星一直是Android阵营中的佼佼者，因此他们就能够依附这个平台而获得成功。”

与此相反，诺基亚将其全部精力和时间集中于塞班操作系统上，直到去年底才转而与微软合作。但是，根据诺基亚第一季度的财报，诺基亚的Windows Phones旗舰智能手机Lumia还没有给它带来丰厚的回报。

“这是一种很好的合作，但是它来得太迟了——在iPhone推出后两年以及Android渐有起色之时。”兰姆说。

在低端市场也很受伤

诺基亚不仅在智能手机市场上的反应太过于迟缓，它在低端手机市场上也很受伤。宏达电、华为和中兴等其他手机制造商，已开始在中国等发展中国家的低端市场上向诺基亚发起了猛烈的攻击。

“还有一些小型手机供应商也挤进了低端市场。这些小型手机供应商就个体而言并不大，但是加在一起就会构成很大的威胁。”斯佩克特说。

诺基亚缺乏新派头

经典的砖头式的诺基亚手机及其上面的贪吃蛇（Snake）游戏，会让很多人产生怀旧之情。但是，这正是诺基亚的问题所在。消费者，尤其是发达市场上的消费者，已将诺基亚的品牌名称与一个已成过去的技术时代联系到了一起。在今时今日，消费者最看重的是拥有最新最闪亮的手机。

“诺基亚算是一个老品牌，缺乏新的派头。三星，作为一个正在进行市场营销的品牌，被消费者看做是一个创新者。诺基亚的固有形象已成为它的包袱——消费者认为它就是传统的手机制造商。”兰姆说。

诺基亚并没有通过市场营销将自己重新定位为创新者，坦率地说，它一直以来也没有多大创新之举。至少在它选择Windows Phone平台之前是如此。