双十一硝烟

　　临近双十一，电商大战还未打响，已经充满了火药味。一面是京东和阿里巴巴的抢商家暗战，苦了中小型商家。一面是垂直电商玩跨境，巧妙避开巨头冲击。而与以往不同的是，京东和阿里巴巴双双推出“双十一晚会”，阵容堪比春晚。另外，就在刚刚过去的10月，10多家手机商发布新品，其中华为、小米、中兴、360等都已摩拳擦掌备战双十一，华为和小米更是为冠军而战。可见，在这场电商盛宴中，手机品牌尤为疯狂。

　　导读

　　电商巨头混战中，受伤的往往是中小型商家。这类商家缺乏足够大的品牌影响力，自身渠道和运营能力都有限，对于电商平台自然也就缺乏话语权。

　　本报记者 陶力 发自上海

　　在阿里巴巴入股苏宁云商后，今年的双十一比以往少了许多硝烟味。不料，京东商城两日来持续发力向阿里巴巴发起了进攻。

　　11月4日，在阿里巴巴对外透露与湖南卫视、冯小刚导演合作的双十一狂欢夜细节后，京东商城也宣布联合灿星制作、中央电视台打造双十一“京”喜夜大型竞歌晚会。

　　相似的播出平台、同样吸人眼球的明星阵容，京东商城此举可谓目的性十足，即贴身死磕天猫商城。

　　更令人匪夷所思的是，11月3日下午，京东商城一纸公告向国家工商总局举报阿里巴巴，称其逼迫商家二选一。

　　随后，阿里巴巴高调反击称，对于竞争的问题，最终的解决方案是让消费者选择，市场的问题就用市场化的手段去解决。

　　阿里巴巴双十一项目部内部人士也对21世纪经济报道记者表示，主要是天猫超市和电器城在今年的价格大幅降低，给对手造成了压力，无奈之下才向行政部门举报。“市场不相信眼泪，市场只能在公开公正的阳光下的竞争。”

　　而行业人士对于京东此举，揣测其意在炒作吸引眼球。从事件本身来看，或许京东商城的举报短期内难奏效，但被晾出来的商家却陷入左右为难的境地。在价格战的驱动下，电商平台或许又会重蹈传统零售覆辙，争抢供应链商家资源。

　　小品牌商家最受伤

　　电商巨头混战中，受伤的往往是中小型商家。这类商家缺乏足够大的品牌影响力，自身渠道和运营能力都有限，对于电商平台自然也就缺乏话语权。

　　事件追溯到10月29日，京东官方微信公众号发布《致商家朋友们的一封信》，称将关闭男鞋品牌木林森在京东的店铺，双方永久不再合作。文中称，随着双十一的临近，部分国际、国内服饰品牌商家被某平台施压，要求品牌商家不得参与包括京东在内的其他平台的促销活动，即便已经上线的活动也需撤掉。